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《冰墩墩》售罄!多家上市公司迎来“奥运效应”

冬奥会恰逢春节假期,冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为抢手货。

2022北京冬奥会开幕式吉祥物冰墩墩参与热身表演图片/IC photo

冰墩墩是北京冬奥会吉祥物。它有熊猫和冰晶外壳的形象,酷似宇航员。在北京冬奥会开幕式上,“冰墩墩”带领舞狮队走上舞台,瞬间成为全场瞩目的焦点。冬奥会开幕前夕,“冰墩墩”更是登上了多个热搜,一度一度脱销。

事实上,自春节假期以来,冬奥会特许产品迎来了销售高峰,这也带动了其背后生产销售企业的增长。

1月4日,元隆雅图在投资者互动平台上表示,冬奥授权产品冰墩墩雪蓉蓉吉祥物玩具和手办系列是公司的代表产品。

公开资料显示,目前北京冬奥会的特许制造商有29家,特许零售商有58家。已覆盖元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百等多家上市公司。其中,元隆雅图和文投控股均为特许制造商和零售商。

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冬奥授权产品售罄 多家上市公司或受惠

2月3日下午,在王府井工美大厦一层的北京2022官方特许产品旗舰店内,冬奥会特许产品销售火爆。吉祥物徽章、纪念券、冬奥会官方帽茶杯、冰雪玉如意、紫砂壶、丝巾等产品。冬奥会吉祥物“冰墩墩”、“雪蓉蓉”摆件、挂件缺货。

冬奥会吉祥物/IC photo

2月4日,贝壳财经记者查询天猫奥运官方旗舰店发现北京冬奥会指定啤酒,冰盾盾、雪蓉蓉的摆件、装饰品全部售罄下架。

公开资料显示,北京冬奥组委共征集了29家持牌生产企业和58家持牌零售企业。北京冬奥组委共开发授权产品5000余种,涵盖徽章钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、服装服饰及配饰、丝绸制品、陶瓷制品、文具、毛绒玩具等各种材料等。

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据贝壳财经记者不完全统计,与北京冬奥会特许产品销售相关的上市公司包括金逸文化、元隆雅图、万事利、孚日、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业等。 、华赐股份、菜百股份、通牛资讯等。

此外,中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等企业也开通了特许产品的实体零售渠道。

文投控股拥有贵金属、工艺品、陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权,以及全品类冬奥衍生产品的特许零售权。

元隆雅图贵金属、徽章、钥匙扣等三大热门品类非贵金属产品获得冬奥特许产品生产资质;毛绒及其他材料制成的玩具。截至2021年底,元隆雅图已向奥组委提交了600多件自主设计的冬奥纪念品。

华瓷旗下红官窑是北京冬奥会特许零售商。王府井是北京2022年冬奥会、冬残奥会特许经营商,获准在指定门店销售北京2022年冬奥会、冬残奥会特许商品。中体产业获得北京、天津2022年冬奥会、冬残奥会特许产品经营权。

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菜百目前销售冬奥产品,包括各种徽章和纪念币。万莎丽可在授权范围内生产、销售相关丝绸产品。

不过,尽管锦逸文化已获得冬奥会授权零售商资格,但锦逸文化此前在互动平台回复称,公司暂无冬奥相关产品。

授权商品或成公司业绩增长“密码”

在“奥运效应”的助推下,授权产品也成为公司业绩增长的“密码”。

此前,元隆雅图在投资者互动平台上表示,贵金属纪念品有两种销售方式,一种是通过授权零售商的门店渠道,另一种是通过中国银行网点。通过加盟零售商的门店渠道,以批发价供应给零售商。元隆的利润是批发价与成本的差额;在中行渠道,元隆直接面向终端客户销售,利润为零售价与产品成本的差额。然后扣除银行渠道费。

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放眼长远,元隆雅图作为礼品行业的龙头,多次受益于行货纪念品带来的收入增长。财报显示,2019年,公司特许纪念品业务收入同比增长高达30倍,成为当年增长最快的业务板块。2021年上半年,公司北京冬奥会特许纪念品及贵金属收入为7073.84万元,同比增长35.96%。2021年三季度,元隆雅图实现营业收入约15亿元,营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%。其中,北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

2022年1月4日,元隆雅图在投资者互动平台上表示,冬奥授权产品冰墩墩雪蓉蓉吉祥物玩具及手办系列为公司代表产品。1月7日,元隆雅图称,纪念元隆雅图1月4日倒计时系列开启的金银条正式上市,市场反响良好,尤其是在中行网点。

山西证券表示,预计整个冬奥周期特许商品收入将超过25亿元。在北京冬奥会的带动下,相关赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步启动,产业链相关企业或将进入业绩兑现期。建议继续关注体育板块以及线下体育活动恢复带来的机遇。对于特许经营行业而言,奥运特许产品将随着奥运会的到来获得超额的销售增长。除了弥补奥运特许经营费外,他们还将获得一笔可观的净利润;同时,

冬奥快消品营销加码

冬奥会是一个巨大的流量入口。艾媒咨询数据显示,95.4%的网民会关注北京冬奥会的情况。除了冬奥授权产品,冬奥赞助商也在不断加大体育营销力度。

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公开资料显示,北京冬奥会签约赞助商45家,其中官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。从赞助商类别来看,餐饮赞助商占比最高,如伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、顺鑫农业、士力架等。

奥运合作“专业户”伊利,不仅为2022北京冬奥会打造限量包装产品,还进军数字世界,推出“冠军闪耀2022”数字典藏。

万联证券研报显示北京冬奥会指定啤酒,借助北京冬奥会的营销推动,2021年12月,伊利乳业当月线上销售同比大幅上涨。行业第一。

青岛啤酒为赛事推出了纪念啤酒,为15个冬奥项目印制了15个冬奥冰雪罐。青岛啤酒相关负责人告诉贝壳财经记者,青岛啤酒在体育营销方面有着丰富的经验。作为北京2008年奥运会的赞助商,青岛啤酒策划并推出了一系列活动,整合全球资源追溯奥运本源,探索奥运本源,将啤酒的激情与激情完美结合运动。

燕京啤酒表示,公司通过奥运营销实现了经济效益和品牌价值的双重提升,并在体育营销方面开展了大量的策划和推广工作,强化了燕京品牌的影响力。

玉堂体育分析指出,冬奥会的营销优势在于显着提升品质认证、国际风范、体育文化等品牌形象,确立行业品牌领先地位,同时拥有独家行业优势。但是,营销投入巨大。按照2:8的营销激活原则,需要投入4倍以上的赞助费才能达到预期效果;同时,营销专业性要求高,需要将官方赞助权与企业文化、产品、终端、促销、广告相结合。综合营销、公关、营销等营销手段,实现营销激活最大化。

新京报贝壳财经记者赵方圆编辑宋玉婷校对赵琳